Разработкой обновленного бренда занималось Агентство Contrapunto из группы агентств BBDO. Разработкой рекламных кампаний занималось агентство Leo Burnett Moscow. Что билайн делает, чтобы быть на твоей стороне, можно увидеть в этом фильме по ссылке. Что касается цветового решения нового бренда, то в нем будут использованы традиционные полоски и белый цвет, который создает контраст с золотистым и черным цветами. Когда новый образ бренда «Билайн» станет. узнаваемым, укрепится в сознании потребителей, мы сможем приступить к разработке полноценногофотографическогопредставления бренда с использованием черно-желтой символики. По оценке оценке агенства TNS, после ребрендинга количество лояльных абонентов «Билайна» выросло с 22 до 31%. Тогда же появился слоган «Живи на яркой стороне». В 2014 году компания решила сменить его на «Просто. ОАО «ВымпелКом» является ведущим оператором сотовой связи России, предоставляющим свои услуги под торговой маркой «Билайн».
билайн обновил бренд и запустил новый тариф
3. Благодаря совместному партнерству билайн, Эверлэнд» в рамках партнерства с «Альянсом по защите детей в цифровой среде» разработали онлайн-курс по использованию цифровых технологий для детей и подростков в возрасте от 10 лет с особенными потребностями здоровья. Выбор оптимальной палитры – серьезная задача, решение которой вытекает из вполне определенных категорий логики и рекламы. Рассмотрим подробнее, какое значение имеет цвет для бренда с точки зрения маркетинга. Поэтому в центре обновленного бренда Билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне».
Билайн обновил бренд и запустил новый тариф
Именно ребрендинг решает проблему «устаревания бренда», ведь он представляет собой комплекс мероприятий, направленных на изменение бренда или его составляющих фирменного стиля, логотипа, названия. Гипотеза Изменение стратегии компании Билайн по средствам ребрендинга помогло ей занять лидирующие позиции на рынке телекоммуникационных услуг и увеличить свою целевую аудиторию. В работе были использованы методы: сбор фактов;.
Важным этапом ребрендинга стало создание нового сайта, где клиенты UIS могут сразу видеть все возможности компании, компоновать услуги по своим задачам. Логомашина разработала бренд сервиса доставки «Все прилавки» Перед агентством стояла задача сформировать позиционирование и айдентику сервиса, который доставляет москвичам товары из «магазинов у дома». За основу дизайна креаторы взяли идеи заботы о потребителях и принятия новых вызовов.
Дизайнеры «Логомашины» разработали логотип, состоящий из двух частей — знаковой и шрифтовой. Для знака отрисовали фирменного персонажа — Владика. Шрифтовая часть логотипа создана с помощью шрифта Bebas Neue. А паттерн был разработан из силуэтов продуктов. Креаторам брендингового агентства необходимо было с помощью дизайна сохранить существующих покупателей и привлечь новых — по их словам, айдентика не только демонстрирует трансформации компании, но и подчеркивает основные ценности бренда — стиль, актуальность, комфорт, качество продукта и надёжность, считают в группе проекта.
Логомашина разработала айдентику для для сервиса по организации онлайн-трансляций «Стрим Парк» При создании айдентики команда агентства вдохновилась тематикой кино — в логотипе были использованы соответствующие образы: экран и световая полоса. Последняя, подобно лучу прожектора, динамична и может менять направление. Фирменными цветами стали белый и фиолетовый, в типографике были использованы строгий и минималистичный Manrope. Паттерн дизайнеры составили из градиентной плашки в фирменных цветах, с помощью которой можно добавлять акценты на крупные носители. BrainingBrands разработало IT-бренд для ГК «Ланит» Новая концепция бренда работодателя направлена на изменение культурного кода — формирование чувства гордости за проекты, которые определяют технологическое настоящее и будущее России.
Она раскрывается в слогане бренда работодателя «Все изменяется лучшими» и саблайнах, которые противопоставляет реальные дела и мечты об изменениях. В основе фирменного стиля — линия, отражающая непрерывную связь деятельности сотрудников «Ланит» и проектов. DS1 branding провело редизайн сыра «Простоквашино» Команда DS1 branding выиграла креативный тендер компании Danone по рестайлингу жёлтых сыров «Тильзитер» и «Сливочный».
Кстати, разработкой бренда занималось креативное агентство по названием Contrapunto. Но давайте вспомним, каким был логотип ДО. Последний раз Билайн делал ребрендинг аж в 2005 году.
Именно тот самый знаменитый логотип из черно-желтых полос. Сам слоган «Живи на яркой стороне» появился в тот же год. В 2014 году он «магическим образом» превратился в «Просто. Для тебя», но как мы все знаем — долго не прижился.
Их обычно называют «командой Пентагон». Планирование запасов. Вам следует правильно спланировать, сколько произвести товара, и рассчитать количество необходимых для этого запчастей, сырья и прочих составляющих. Сокращение времени производства товаров. Для выпуска STB лучше всего подходит короткий производственный цикл, легко монтируемые и переналаживаемые линии. Быстрая реакция.
Для того, чтобы сделать успешным краткосрочный бренд, менеджерам необходимо оперативно устранять проблемы. Быстрая дистрибуция. Жесткий контроль. Чтобы продукция производилась быстро и с должным качеством, да при том без проволочек доставлялась в точки продаж, придется постоянно держать под наблюдением всю структуру. Исследовав теоретические аспекты бренда, можно сделать следующие выводы: — Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Репутация зависит от уверенности потребителей в провайдере. Она формируется на доверии, которое, в свою очередь, базируется на удовольствии от качества услуги, превзошедшего ожидания потребителя. Очень важно вызвать удовольствие у потребителя, так как довольный потребитель — это носитель позитивного имиджа и репутации, кирпичик в здании бренда провайдера. И наоборот, неудовлетворенный — его разрушитель.
Тем и отличается бренд в сфере услуг от сферы FMSG, что львиную его долю составляет качество услуги, которое реально удовлетворяет потребности потребителя и способно само по себе инициировать коммуникации о провайдере [4]. Репутация создается, прежде всего, за счет реализации концепции «систематического варьирования воспринятой ценности» по направлениям: стандартизации «технического» качества услуги, или ее выхода результата и реализации этих стандартов на уровне выше среднего по отрасли; стандартизация позволит сделать качество выхода услуги более предсказуемым, контролируемым и стабильным. Стандартизация обязательно должна включать внесение новых и улучшение существующих элементов качества выхода услуги. Именно внешнее окружение несет в себе такие элементы, которые можно и нужно варьировать, не затрачивая больших средств. Так как выход услуги и внешнее окружение включают материальные элементы, то посредством собственно их воплощения реализуется позиционирование услуги провайдера на рынке. Очень важно создание собственного стиля внешнего окружения и выхода услуги в рамках вкусов целевой аудитории; и постоянное варьирование в границах этого стиля. Потребители ценят собственный стиль провайдера. Выбирая стиль, они выражают себя. Никогда внимания и уважения к потребителю не бывает много. Каждый раз для него это заряд положительных эмоций.
Этого можно добиться посредством грамотной кадровой политики и внутреннего маркетинга. Что касается маркетинговых коммуникаций, то наиболее эффективными в сфере услуг являются кроме как «из-уст-в-уста» о качестве : для совершения первой покупки — BTL. Этот инструмент может обеспечить более точное попадание в целевую аудиторию, личное обращение и индивидуальный подход, что не может сделать реклама. Массовый подход в сфере услуг может быть даже вреден. BTL более доверителен. Повышенное внимание к более значимым клиентам — индивидуальный подход, материальное и нематериальное стимулирование — позволяет создать группу лояльных потребителей, что может увеличить финансовую устойчивость провайдера. Причем не стандартный PR, а креативный, создающий события, о которых будут говорить. Умение создавать и организовывать такие события, которые заинтересуют представителей масс-медиа и публику может стать ключевым успехом в создании бренда в сфере услуг. Инициирование коммуникаций «из-уст-в-уста» с помощью неординарных и оригинальных мероприятий может повысить популярность провайдера, привлечь новых и увеличить лояльность существующих потребителей, — увеличить стоимость бренда. Именно поэтому она импонирует миллионам абонентов в разных регионах нашей огромной страны.
Свой личный вклад в развитие компании каждый день вносят 11 тысяч профессионалов, постоянно повышая качество и расширяя список услуг «Билайн». В данный момент услугами сотовой связи «Билайн» пользуются 35 миллионам абонентов в 77 регионах России и Казахстане, в числе которых обмен SMS и MMS, информационно-развлекательные сервисы, роуминг в 186 странах мира. Центры поддержки клиентов обеспечивают каждому абоненту персональный подход в обслуживании круглосуточно по телефону 0611 и ежедневно в открытых офисах «Билайн». Компания активно продвигает новые технологии связи WAP и GPRS, обеспечивающие доступ в Интернет по мобильному телефону, а также работает над созданием сотовых сетей третьего поколения 3G , которые сделают возможным высокоскоростную передачу видеоизображения. Среди организаций, которым помогает «Билайн»: Реабилитационный центр для детей и подростков «Отрадное»; 5 основных экипажей «Центроспаса» МЧС России, которые пользуются сотовой связью «Билайн»; Московская психоневрологическая больница, где проходят лечение детишки, страдающие нарушениями центральной нервной системы; Инвалиды и ветераны Великой отечественной войны, нуждающиеся в качественной мобильной связи; Московская служба спасения, чьи оперативные автомобили оснащены телефонной связью «Билайн», а сотовый номер 911 известен миллионам москвичей. В компании на постоянной основе действует благотворительный комитет. Деньги поступают напрямую от компании, а также собираются на специальных благотворительных аукционах, которые проводятся среди сотрудников «ВымпелКом». За время своего существования компания организовала помощь Государственной Третьяковской галерее, спонсорсировала фестиваль «Золотая Маска», а также проект «Российские бизнес-династии», проводившегося в 2001 году при содействии Министерства культуры РФ для восстановления традиций предпринимательства России. В рамках конкурса ежегодно проводится бал выпускников московских ВУЗов, закончивших учебные заведения с отличием. В марте 2002 года «ВымпелКом» стал официальным спонсором всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», задача которого — выявить талантливых студентов и способствовать их успешному карьерному и профессиональному росту.
Не считая поддержки культуры, искусства и образования, компания «ВымпелКом» выступила спонсором уникальной акции самого многолюдного поцелуя, которая проходила 16 февраля 2002 года на Киевском пешеходном мосту. Именно тогда компания начинает предоставлять услуги под брендом «Билайн». В плане распространения своих услуг компания «Билайн» пошла по нестандартному в России пути — по пути создания сети независимых дилеров. Впервые на российском рынке вводится круглосуточное справочно-информационное обслуживание абонентов.
"Вымпелком" обновил бренд и "повернулся лицом к человеку"
Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Сейчас оператор только в начале процесса изменений. В последние годы люди все больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому, что они не знают, как правильно. А потому что так удобнее и быстрее. Поэтому название бренда теперь всегда имеет строчное написание.
Мы стремимся быть ближе к людям. Поэтому название бренда теперь всегда имеет строчное написание — билайн. Так мы делаем акцент на человечности, простоте и диджитальности. Логотип вместе с компанией приобретает динамичность и живость и при этом поворачивается лицом к человеку, не теряя узнаваемости.
В имиджи приходит фирменный градиент. В центре новой рекламной платформы компании — обычный человек, со своим характером, со своими особенностями и потребностями. Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями. Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна: «Мы рассчитываем на то, что увидев наш обновленный брендинг, логотип, потребители поймут, что мы меняемся и стараемся стать лучше. Клиент — наша самая главная ценность.
На сегодняшний день существует множество определений бренда. Конечно, можно определить его кратко, как сделал это Стефан Кинг: «Товар — это то, что продают, бренд — это то, что покупают». На сегодняшний день это определение нельзя считать точным. Так как сейчас существует множество стереотипов, например, в последнее время в прессе стали называть брендом товар с «эдаким» названием. Например, если сухарики называются «Сухарики соленые», то это просто сухарики, а «Очаковские» - это уже бренд.
Эта попытка добавить товару не свойственные ему функции хорошо отображена в выражениях, ставших популярными в последние годы: «йогурт — не просто йогурт». Но бренд — это гораздо более широкое понятие, чем название, упаковка, товарный знак и даже сам товар. Итак, обратимся к классическому определению данного понятия. Американская ассоциация маркетинга считает, что «бренд — это название, знак, символ, дизайн, термин, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов». В современной литературе по маркетингу используются два близкие по значению выражения к понятию «бренд»: «торговая марка» и «товарный знак». В российской правовой практике пользуются понятием «товарный знак», а в западной юридической литературе применяется термин «торговая марка». Эти два понятия принято обозначать как синонимы. Основная функция товарного знака: сделать продукцию, идеи и услуги конкретной компании легко отличимыми от предложений конкурентов». Музыкант стр 67 Применение термина «бренд» ограничено лишь тем, как воспринимают потребители данный товар. Наряду с понятием «бренд» существует понятие — «ребрендинг».
Сейчас оно очень популярно в бизнесе. Предпосылками ребрендинга могут быть новая бизнес-стратегия компании, смена целевой аудитории и ценностей». Есть существенное отличие брендинга от ребрендинга.
Сюжет Новости телекома Бренд билайн верит, что сегодня, как никогда, потребителю очень важно, чтобы бренд его не только развлекал, но и понимал, слышал, разделял его проблемы и предлагал те решения, которые ему действительно нужны. Поэтому в центре обновленного бренда билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Сейчас оператор только в начале процесса изменений.
В последние годы люди все больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому что они не знают, как правильно.
"Вымпелком" обновил бренд и "повернулся лицом к человеку"
Бренд билайн, под которым оказывает услуги ПАО «ВымпелКом» — один из самых узнаваемых в России и странах СНГ. Это по-настоящему яркий и запоминающийся бренд, который ассоциируется с открытостью новому и движением вперед. Поэтому в центре обновленного бренда билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». Рис. 2. Основные и дополнительные цвета бренда «Билайн». Компанией «Билайн» были выбраны 3 основные цвета и 2 дополнительные (рис. 2), а также требования их использования. Поэтому в центре обновленного бренда билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». Сочетание черно-желтых полосок является отличительной чертой бренда «Билайн». Эти полоски делают образ марки более живым, глубоким и теплым, независимо от того, используются они как часть фотографии или сами по себе.
Свежие материалы
- Кто владелец Билайн: история содзания и развития корпорации, логотип и слоган
- Улправда - Бренд билайн обновил свой бренд - теперь оператор на твоей стороне
- Читайте также:
- Оператор билайн обновил бренд и запустил новый тариф — Новости Белгорода и области - Бел.ру
- Настройки шрифта:
- Правила комментирования
«Билайн» сменил логотип и стал билайном
Новый логотип апеллирует к корням, из которых "Билайн" произошел. За 12 лет английская фраза Bee Line стала "русским" словом, достаточно узнаваемым в России и логичный шаг в этой ситуации - упрощение написания и отказ от упоминания технологии в имени. Знак логотипа - это своего рода кнопка, одновременно простая и в тоже время приемлемая для технологичной индустрии. Логотип обращает на себя внимание, не вызывая диссонанса, дискомфорта.
Уникальностью фирменного стиля стало то, что для цельности восприятия было использовано практическое приложение бренда к материальным, осязаемым вещам. Это позволяет размещать образ компании на любых носителях и площадях, не нарушаа гармонии объекта, предмета. Простота и ассоциативность образа привели к тому, что люди стали больше внимания обращать на полосатые объекты от шлагбаумов до комплектов белья, которые напоминают им о фирменном стиле «Билайн».
Значит, он популярен. Применимость к любым объектам. Но при этом - индивидуальность, неповторимость.
Гибкость образа. При всём многообразии - единство общего стиля. К недостаткам можно отнести то, что некоторые потребители видят в выбранной цветовой гамме фирменного стиля скрытую агрессию, опасность, акцент на осторожность в выборе.
Ассоциации с жёлтыми и чёрными полосами приводят потребительское воображение к запрещающим знакам и знаку радиации. Но это лишь вопрос индивидуального восприятия отдельных потребителей чаще старшего возраста. На мой же взгляд, данный фирменный стиль точно отвечает внутреннему миропорядку организации - динамика, активность, целеустремлённость во времени и пространстве.
Какие либо предложении по улучшению фирменного стиля дать не могу, так как над его созданием трудилась целая команда профессионалов, учитывая многие психологические, социо-культурные и личностные факторы.
Суть изменений отражена в новом слогане — «На твоей стороне». Клиент — наша самая главная ценность», — рассказала директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «билайна» Юлия Галина. В компании отмечают, что со временем посыл слогана «На твоей стороне» будет транслироваться не только через коммуникацию, визуальный интерфейс и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с «билайном». Сайт и приложение Оператор «билайн» также представил своим пользователям измененные приложения и сайт. На Beeline. Мобильная версия стала работать быстрее — во многом благодаря отказу от загрузки новых страниц в пользу всплывающих окон с информацией о товаре в каталоге интернет-магазина. Что касается приложения, это одно из самых крупных его обновлений за всю историю компании.
В итоге фирменный стиль получился ярким, запоминающимся и одновременно простым и удобным в работе.
Восприятие фирменного стиля клиентами. Здесь будет представлена выборка мнений: « Яркий и целостный бренд, удобные услуги, качественный и дружественный сервис» «Оператор с хорошей репутацией, с широкой зоной покрытия, с простыми и понятными тарифами, а также качеством сервиса все субъективно, конечно, но мне новый имидж напоминает ядовитость, радиоактивность, да все что угодно, но не пчелу... Однако, это ведь неспроста. На генетическом уровне всеми живыми существами, имеющими цветное зрение, оно воспринимается как «тревога», «опасность». Не зря природа окрасила всех ядовитых и опасных тварей в такой или похожий цвет. Животное с таким окрасом сигнализирует: «Не подходи! Я кусаюсь! Что-то не ассоциируется «желто-черное, - это легко, приятно и удобно». На основе мнений, представленных сотрудниками компании «Билайн» и её клиентами, а также на основе собственного восприятия фирменного стиля данного сотового оператора можно выявить достоинства и недостатки бренда «Beeline».
На мой взгляд, достоинств и преимуществ данного фирменного стиля больше, чем каких-то нареканий. Логотип "Билайн", разработанный известным английским агентством Wolff Olins, состоит из двух частей: уникального графического написания слова "Билайн" и круглого черно-желтого знака. Новый логотип апеллирует к корням, из которых "Билайн" произошел. За 12 лет английская фраза Bee Line стала "русским" словом, достаточно узнаваемым в России и логичный шаг в этой ситуации - упрощение написания и отказ от упоминания технологии в имени. Знак логотипа - это своего рода кнопка, одновременно простая и в тоже время приемлемая для технологичной индустрии. Логотип обращает на себя внимание, не вызывая диссонанса, дискомфорта. Уникальностью фирменного стиля стало то, что для цельности восприятия было использовано практическое приложение бренда к материальным, осязаемым вещам.
Мы понимаем, что все клиенты разные, у каждого свой характер, взгляды на мир, задачи в конкретный момент жизни и разные потребности… Общительные и замкнутые, невозмутимые и эмоциональные, увлеченные чем-то одним и равнодушные к чему-то другому. И эта индивидуальность каждого человека делает его ярким и интересным. Мы поддерживаем каждого нашего клиента, вне зависимости от того, насколько мы с ним согласны. Каждый сотрудник компании в своей каждодневной работе делает все, чтобы понять каждого клиента и найти решение, которое нужно именно ему», - комментирует Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна. Разработкой рекламных кампаний занималось агентство Leo Burnett Moscow. Что билайн делает, чтобы быть на твоей стороне, можно увидеть в этом фильме по ссылке...
Оператор билайн обновил бренд и слоган
Логотип «Билайна» теперь представляет собой немного наклоненный шар с полосками фирменного цвета — ранее эти полоски располагались строго горизонтально. Влияние цветовых тенденций 2024 года на решение «Билайн» об изменении фирменного стиля. Компания «Билайн» объявила о своем намерении обновить свой бренд и ввести новую цветовую палитру в марте 2024 года. В качестве дополнительных цветов будут использоваться также серый (Pantone 7529 C) и красный (Pantone 186 С). Что касается шрифтов, то основным шрифтом бренда «Билайн» стал Officina Serif, а шрифтом в интернете будет Verdana.